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百度地图挑战用户痛点 品牌联合营销席卷网络
2017-04-28 01:34 ⁄ 点击

从诞生开端,我们老是先学会哭,再学会笑。

最新一期深圳晚报头版,整版空缺只留了几个字:这个事儿,就问你怕不怕!

一石激发千层浪,对于当面“广告主”百度地图而言,这次创意出街引发大批社会探讨,还在品牌营销圈收成众多赞誉,不少品牌官微都被圈粉转发,打造出了近几年互联网地图行业面向用户难得一见的营销案例。

 

固然包裹着一层“人工智能”的科技光环,但高大上的互联网行业实质上还是一门生意,是一门和世间大多数事物一样拥有从无名迈向胜利的过程。

不成熟的年青创业者们,经常以“快乐”作为导向,与其说是想为用户创造更幸福的生活,倒不如说是知足本人对于生活的更高要求,但很可能这些在大家眼中基本无关紧要;老谋深算的生意人,就会用“痛”作为导向,解决了用户们的切肤之痛,快活便会紧随而至,这才是人类社会运行的终极机密。

堵车,可能是都市人最深的痛,每日都在舔舐不断加深的伤口,深圳晚报整版提出“怕不怕“的问题,又有几个人不是心中一颤!

 

不怕,是英雄。

怕,才是真英雄。

因为怕穷,李嘉诚从怀揣五千港币奋斗成为华人首富;因为怕历史被人遗忘,司马迁即使遭遇宫刑也要完成《史记》;因为怕世界太小,哥伦布历经磨难发现新大陆;因为怕百姓的气力,李世民广开言路体贴民情终成一代明君……

在互联网行业里,找不到用户“痛点”甚至不怕用户的都会倏地凋零,而视用户如亲人的产品总会不断做大。百度地图在地图行业中就是后起之秀,能有现在占据70%市场份额的造诣,与心中有“怕”关系甚大。

广告的创意,总能不经意间泄漏品牌的个性。

因为对用户敬畏,百度地图更能找到用户的痛点所在。不认路的问题几年前就已经解决,但堵在路上的问题却成为出行最大的苦楚。

要解决这个问题,光靠几篇公关稿上说说确定不行,得有硬实力。一个是需要对路况准确的判定,再者需要在云端完成复杂但迅速的个性化调度。这项工作的难度之大,哪怕上万个程序员同时工作也无法胜任,但依靠百度地图基于人工智能的“交通大脑”,问题就迎刃而解了。

怎么向外输出这个技巧结果?大家可能都有不同的观点,但百度地图“这个事儿,就问你怕不怕”的文案,却在一霎时调动起万千人的共识,起承转合之间让产品最直接的卖点深植于观者心中。

对于用户而言,当品牌流传适度强调单一的“有趣”时,很轻易和受众之间形成传布隔阂,用户认为宝宝心里还苦的时候你来闹,效果天然与预期背道而驰。但假如建立在“痛点”基础上的“创新+有趣”,冲击就会来的精准激烈,一击致命。

简直一切生意的成功,都不是建立在精益求精的基础上,哪怕游戏娱乐,也是为了防止人们落入空虚的深渊,只有解决“痛点”才是刚需。在阅历多年拉锯战之后,质变累积到人工智能质变的百度地图,解决了用户出行最大的痛点,让用户不再怕堵车,其所传递出的声音也就更加让人布满其弟啊。

你看,连各大品牌做营销的同行们都被圈粉了:

 

 

三星、加多宝、比亚迪、戴尔、乐视视频、宾果消消消、轻松筹、广汽丰田、凯美瑞、雷凌Levin、一汽丰田、Nubia智能手机、链家网、汉腾汽车在内的各大品牌“就问你怕不怕”系列海报与百度地图在深圳晚报上的创意营销相照应,除去解决拥堵、关注出行生态,更在各行各业为用户真正办实事,解决亲身懊恼。

仍是那句老话,一切生意上的成功,都是树立在“痛”的基本上,切中用户“痛”点,才是好的营销,在这个基础上,才干走得更深远。

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