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机海战术再现 互联网手机品牌再陷倒闭潮
2017-03-10 10:13 ⁄ 点击

春节假期一过,各大互联网手机品牌就像打上了鸡血一样疯狂的为自己的产品线添油加醋,这里有打响新年第一炮的魅蓝5S,在颜值上力争上游的荣耀8青春版;也有让人心潮澎湃的小米5C,在性价比上无与伦比的360 N5。顿时之间,被市场唱衰的互联网手机市场再次热闹了起来,机海战术频现,这是市场起死回生的信号,还是更加激烈的市场让厂商们不得不出此下策,我想后面的原因要更大一些吧。

机海战术再现 互联网手机品牌再陷倒闭潮

去年的时候,我们已经看着许许多多的留给我们不少记忆的品牌离开,而愈演愈烈的机海战术似乎也在诉说着,互联网品牌的倒闭潮将再一次的上演。

去年的小米在众望所归之下毫无意外的出现了销量下滑,退出了国产第一梯队;去年的魅族虽然实现了难得的利润,但是停滞不前的增长也预示着魅族今年销量下滑的必然;去年的荣耀机型众多,但是在纷繁复杂的产品下却没有给我们一个保持高速增长的信号。而三大互联网品牌的逐渐式微也预示着互联网之路会越来越难走,将来的市场上将只剩下几个互联网手机品牌的预言似乎正在成真,虽然我不希望像乐视、360这样具有强势性价比的厂商离去;也不希望像锤子、一加这样具有情怀的厂商离开;更不希望曾经七雄争霸的市场变成了两大豪强的玩物。但是市场总是那样的残酷,在各大厂商机海战术的预示下,互联网品牌的倒闭潮或许无可避免。

机海战术再现 互联网手机品牌再陷倒闭潮
乐视360

首先最为危险的就是像乐视、360这样依靠性价比产品来打天下的互联网厂商,因为它们本身就是先用微利占领市场,再通过各种服务来控制用户,但是不断上升的硬件成本,消费者不断提高的审美标准和价值取向,像乐视和360这样依靠性价比取胜的厂商正面临着无发解答的难题,或许这也是为什么像小米这样以性价比出道的品牌会在去年以来渐渐摘下屌丝帽子的原因吧。

机海战术再现 互联网手机品牌再陷倒闭潮
锤子和一加

其次,锤子和一加这样的小众品牌也是一种岌岌可危的样子,因为在手机市场上,任何一个品牌都不可能拥有粉丝,消费者对于品牌的认知都会基于产品的好坏,就算是粉丝效果强如苹果,也不能在iphone6S毫无作为的情况下给自己一个不错的销量。所以,尽管现在的一加和锤子一派祥和的样子,但是只要在产品策略上出现一个不大不小的失误,它们的生命周期或许就会划上一个戛然而止的句号。我希望国内的手机市场是丰富多彩的,但是市场同样也是残酷的,希望这么有情调,这么有情怀的一加和锤子不要在今年的洗牌大潮中脱颖而出,成为我们永恒的记忆。

网友热评:

  • 锤子和一加是手机界的一股清流。

  • oppovivo: 魅族不能死,死了我上哪抄设计。

  • 奇虎出品,必属精品。360离死还差100年。乐视快死翘翘了!

手机涨价不影响销售?互联网渠道销量垮得厉害

半导体元件以及面板等原材料成本的上涨,注定手机、电视等产品售价在2017年将会持续上涨,不过原本以为这样的行业普遍提价对手机厂商的影响该都差不多,可随着各调研机构数据的发布,事实似乎和想象的有些不太一样。

手机涨价不影响销售?互联网渠道销量垮得厉害
互联网手机

赚钱的上游企业

面板厂商利润出现14倍提升、芯片出货量提升14%……高景气的半导体市场让相关企业赚得盆满钵满的同时,也让下游智能手机和液晶电视厂商不得不提价应对。乐视、小米、魅族等智能手机品牌陆续提价,而电视、冰箱、洗衣机等传统家电产品的涨价已经传导到线下卖场。多位热销家电品牌的销售人员向媒体记者表示,品牌厂商已经下达通知,将在3月中旬左右进行调价。其中有一家知名品牌的销售人员明确表示,“3月9号之后,我们厂商的全部(家电)涨价500~1000元。”

刚需存在的情况下,行业普遍的提价行为本身应该不会有多大影响,但随着智能手机进入下半场,这样的提价似乎对品牌产生了较大影响,尤其是侧重互联网线上渠道的企业。

互联网品牌涨价后遗症明显

根据电子时报研究部的研究结果,在去年四季度,小米公司的智能手机销量同比大跌了42.4%,乐视公司下跌了39.5%。国权威的科技市场研究公司IDC也发布了类似报告,显示小米四季度的手机销量,同比暴跌36%,这也是小米公司连续多个季度出现了超过三成的暴跌。

这样的数据显然不是什么太好的消息,而值得注意的是侧重互联网线上渠道品牌出货量大跌的时间段,正好是他们旗下产品大幅提价的时间。小米对于红米系列若干款手机进行了涨价,比如红米4和红米4A手机上涨了一百元人民币。另外一家手机厂商乐视也出现了类似的情况,该公司把乐Pro 3 4GB容量版本的价格从1799元上涨到1899元,6GB内存的版本则从1999元上涨到了2099元。

手机涨价不影响销售?互联网渠道销量垮得厉害

小米和乐视都属于主要依靠网络销售的所谓“互联网手机”市场,而在过去两年中,互联网手机市场开始萎缩,几乎所有的线上销售厂商都出现了下滑。

线下渠道的收获季

和网销型手机形成鲜明对比的是,中国实体店销售的智能手机,却出现了令人吃惊的高增长,去年OPPO和vivo这两个线下品牌的销量,同比增幅高达一倍。渠道的下沉让华为、OPPO和vivo成为街头巷尾随处可见的品牌,而这三家在2016年的出货量的确相当不错。

手机涨价不影响销售?互联网渠道销量垮得厉害

相比侧重网销的品牌,侧重线下渠道的品牌原本或许在产品售价上并不占优势,但随着智能手机进入下半场时间,消费者从追求性价比、偏爱通过线上渠道购买手机决绝有无问题,变为喜欢在线下实体店体验购买,而这一购买习惯的变化,让注重线下渠道建设的品牌迎来收获季。

而小米也非常重视在线下渠道店的发力,小米在2017年提出200家线下店的计划,更透露了三年内1000家线下实体店布局的策略,证明未来线下+线上融合的销售模式才是渠道的主流发展方向。

提价压力还将持续

周期性的半导体行业一旦进入景气周期,就不会在短期内掉头向下,无论是产能还是技术原因,从处理器到存储的半导体器件未来还有很长一段时间处于涨价趋势总,而AMOLED为代表的新一代屏幕更出现非常紧张的供货局面。

今年秋季,苹果将会发布采用AMOLED屏幕的十年版新手机,该公司已经采购了三星显示器公司的1.6亿块屏幕,这使得全球手机厂商能够采购到的AMOLED屏幕数量有限,价格也随之发生了变化。

实际上,线下渠道的崛起表明终端市场的消费者对手机价格的敏感度并没有想象的强,涨价的确是一个引子,但更多意味着智能手机厂商需要在2017年拿出更多的综合价值,才能赢得消费者青睐。

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