现在的位置: 主页 > 资源分享 > 免费空间 >
谷歌广告遭遇信任危机:全球250多家抵制 损失至少7.5亿美元
2017-03-28 00:00 ⁄ 点击

谷歌和YouTube遭遇了史无前例的广告“信任危机”,全球共有250多家企业宣布暂停YouTube视频广告,原因是广告和一些极端主义等网络仇恨视频一起播出。据投资机构研究,此举将给谷歌和YouTube造成将近7.5亿美元的经济损失。

谷歌广告遭遇信任危机:全球250多家抵制 损失至少7.5亿美元
谷歌

日前,野村证券发布了一份研究报告,报告称此轮广告主抵制计划将给YouTube造成年度营收7.5%的影响,今年外界估计YouTube能够获得102亿美元的收入,因此相当于减少了7.5亿美元的广告收入。

除了YouTube视频广告之外,此轮企业抵制的广告也包括了谷歌的广告联盟网络(即在外部网站上显示网络广告,网站经营方获得广告分成)。据英国《泰晤士报》称,已经有250家品牌撤下了YouTube和谷歌广告联盟的广告。不过谷歌的搜索广告并未受到影响。

广告主撤下广告的理由,是自身的视频广告出现在了一些极端主义、网络仇恨的业余视频中,按照YouTube广告分成计划(视频作者可以分到将近一半的广告费),这些广告主担心自己成为极端组织的经费提供者。

谷歌在美国排名前20的广告主中,已经有五家撤下了广告。野村证券的报告指出,这五家广告主占到了谷歌在美国收入的7.5%。

这轮谷歌广告信任危机将为传统电视台提供机会,电视频道可以借机向广告主证明,自己的影视内容对于广告主十分安全。

这份研究报告指出,受到YouTube广告危机影响,全球许多依靠网络用户业余视频的网站,比如Facebook、Twitter、Snapchat等也会引起媒体关注,即是否存在视频广告和仇恨内容一起播出的情况。

不过,摩根士丹利、加拿大皇家银行资本市场部等机构则认为,这次危机给谷歌和YouTube造成的损失有限,多家公司依然给谷歌以较高评级。比如摩根士丹利指出,谷歌排名前100位的广告主只占到公司总收入的两成。

分析师表示,YouTube将会采取措施,提高广告主广告的安全播出,不过此次危机势必给YouTube造成财务影响。

分析师表示,广告主未来将会要求在广告播出的位置上,获得更大的控制权,这将会消耗一些时间和资源。

YouTube母公司谷歌已经表示,将会改进自身的广告服务和政策,比如雇佣更多人员来审核内容,给广告主提供更多控制手段。

内容标签: