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马云社交之心不死 淘宝社交电商已经迫在眉睫
2018-03-02 10:37 ⁄ 点击

淘宝发展到今天,从最初的自然流量到后来的搜索排名,到现在的内容电商,一步步走来,经历了萌芽期,野蛮生长期,爆发期,现在已经悄然进入到了转型期。

马云社交之心不死 淘宝社交电商已经迫在眉睫

看着社交做得风生水起的马化腾,马云也一直眼红不已,从来往到钉钉到支付宝,始终在不断尝试,希望能吃到社交的一块蛋糕,而且是一块大蛋糕。

然而,随着互联网人口红利的消失,电商生意越来越不好做,商家花的钱越来越多,但赚的钱却没见多多少,甚至越来越少,这直接导致了曾经的一度传出的“出淘”现象。淘宝流量在不断减少,这使得淘宝必须调整战略——做内容,做粉丝,用粉丝带来流量,在粉丝中转化,用优质的内容增加用户的粘性,同时也是把淘宝变得更好玩。因为人们的消费观念已经由单纯的买得便宜向买得开心转变了。


淘宝转型做内容

其中最成功的是把直播引入了淘宝,做起了淘宝直播,在直播中介绍商品,通过主播试吃、试用、试穿来引导观众成交。笔者也一度认为这是直播界的一股清流,没有跑车游艇,鲜花呐喊,看得倒是心平气和

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淘宝直播中

然而只是一个直播还远远不够撑起淘宝整个的内容布局,因此淘宝达人应运而生,其实是由最初的淘宝客转变而来。于是有了淘宝头条,必买清单,有好货,爱逛街等等板块,这些板块都是需要达人或者媒体机构去发布文章,视频。

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淘宝达人

两年的发展,淘宝的确变得更丰富了,无数淘宝达人也从中赚到了钱,可以说为很多人打开了一条财路。大家都知道这个赚钱,那么问题就多了,整个达人体系的质量就下降了,这与淘宝做内容的初心就有些相悖了,于是淘宝在昨日正式推出了淘宝达人2.0版本。

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淘宝达人前后对比

2、各层级说明

1)L0(新手达人):入驻阿里创作平台后,达人获得的初始等级。

2)L1(新手达人):在阿里创作平台有一定的内容创作积累,具备基础创作能力。

3)L2(进阶达人):在阿里创作平台持续发布优质内容,并拥有基础的有效粉丝关注。

4)L3(进阶达人):在阿里创作平台持续发布优质内容吸引粉丝关注和访问,具备一定的转粉能力。

5)L4(资深达人):在阿里创作平台持续发布优质内容,与粉丝充分互动,形成粉丝持续回访。

6)L5(资深达人):具备优秀的内容创作能力及粉丝运营能力,粉丝粘度高,具备一定的账号影响力

7)L6(品牌达人):具备优秀的内容创作能力及粉丝运营能力,有自己的个人IP,在某一领域下具有非常强的影响力。

通过以上新规我们不难发现,淘宝希望通过提高达人门槛来贡献更多优质内容,旨在希望辛苦建立的淘宝达人体系能够朝着最初的目的发展,让淘宝达人这一武器发挥出最大威力,成为手中的王牌。

有人开玩笑说:宇宙不灭,马云做社交之心不死,然而,笔者认为这其实不单是马云想多分一杯羹,又未尝不是一份自我的救赎呢?

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