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直播行业冬天来了 观众断崖式下跌 打赏基本靠自己人
2017-10-20 11:11 ⁄ 点击

在经历了2015年走红、2016年井喷式发展的直播元年后,在如此高速的野蛮生长下,随着时间的不断推移,2017年,许多危机正在逐渐显现出来。

直播行业冬天来了 观众断崖式下跌 打赏基本靠自己人
网红直播

中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%;而截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

直播平台的日子也并没有那么好过,某直播平台活跃用户数量的峰值是在今年1月,达到2516万人,而8月已经下降至1230万人,严重缩水;更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据滑坡警示,直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿,行业发展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。

政策上,国家新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》是一记重拳,业内分析认为,广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。从获得融资的公司看,钱大多流向了头部平台。

此外,同质化加剧了行业内竞争。直播平台的门槛相对较低,蜂拥而上的主播,水平参差不齐,同质化的内容在用户眼中正在慢慢失去吸引力。单一僵化的盈利模式,主要依靠打赏来变现的方式,让直播行业少了些许稳步前行的动力。

与下降的用户数据相比,不断见诸报道的直播行业乱象则更让人担忧。涉黄涉暴的内容充斥在某些直播平台当中,靠“打擦边球”来吸引用户关注、获取收益被部分平台和主播奉为准则;一边是失去理智地巨额打赏主播让人不解,一边则是主播靠打赏一夜暴富的故事不断冲击着社会承受力的底线……

QuestMobile数据显示,2016年10月,热门网络直播APP的新安装转化率表现上,斗鱼最高,映客、视吧、NOW也都超过了90%。

不过,在7日留存率表现上,斗鱼依旧相当良好,仅次于熊猫TV,映客则稍微没落;到了14日留存率表现上,熊猫TV、斗鱼依旧能维持17.5%、16.1%,映客则跌到了10%以内,与YY的8.5%相去不远,其他各家就更惨了。

如果拿此前的一些行业作对比,即使认为直播行当现在仍处于前戏转入正场、还没到高潮的阶段,这种留存转化率,除了头部两家,其他各家的表现其实不算太乐观。

网络技术搭建的平台,加上人们精神需求的助推,在网络社交越来越便利的当下,网络直播在短时间内备受追捧自然不是怪事。

但制造行业讲匠心,互联网行业讲的是专注。专注于某一个层面,才能不断夯实基础,向下扎根,向上生长,最终根深叶茂。

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